文/日化专家

近日，菜鸟公布与韩国较大跨境电商护肤品服务平台之一—跨洋易选（Beauty Net Global）战略合作。菜鸟给予海外仓储、航空公司主干线、急速海关清关和中国“最后一公里派送”等货运物流全链路服务项目。

据统计，中国消费者提交订单后可以随时随地查询物流详情。与此同时，菜鸟启用每星期5班班船从韩国直通中国，在菜鸟数据过关等技术性的支持下，东北地区客户更快3天就可以取货，别的地域客户5天可享有韩国美妆随意。对比国际空运，国际海运可以为消费者节省一半以上的物流运费。

这一举动代表着跨境电商海外购韩妆将“加速”，韩妆在中国销售市场迈入新的未来发展机会。

时至今日，韩妆一度遭受中国消费者的热烈欢迎。前些年，有着一支韩国偶像或最红艺人相同号色的唇膏，曾是年青女士们走在潮流前沿的代表。

此外，两年前一提及“平价化妆品”，中国女生大概率只能想起韩妆，但伴随着“韩国娱乐”褪掉，韩妆慢慢退出大家的视线。

例如像众多之前的“网红品牌”，如谜尚、自然乐园、魔法森林、伊蒂之屋、珂莱欧、菲诗小铺、悦诗风吟、Too Cool For School、思亲肤等大家线的韩妆知名品牌都是在慢慢消退在大家视线中。

销售市场上取代它的的是国产货美妆知名品牌的兴起。

2020年，国产货美妆仿佛一夜爆红了。在抖音、小红书app、B站等社交网络平台里，四处都弥漫着“低价位国产货”“国货崛起”的字眼。国货品牌的兴起，也巨大地压挤了韩妆在中国的护肤品市场占有率。

2021年6月份，韩国食品类医药品安全性处公布了一份全仙草百痛康官网新升级的美妆市场研究报告。汇报统计显示，2020年韩国化妆品顺差超出7万亿韩元（折合RMB400亿人民币）。这也是自2012年起，韩国化妆品贸易总额持续第九年发生贸易顺差。

2021年5月，继菲诗小铺撒离、伊蒂之屋停业整顿中国所有线下实体店以后，爱茉莉太平洋集团公司方案于2021年在中国关掉170家悦诗风吟店面。以前盛行中国，品类“小绿瓶”遭受青睐的悦诗风吟已经中国线下推广销售市场持续衰老。韩妆在中国停业的最关键因素均因经营状况不佳。

以前的韩妆借助着性价比高、样式多、出最新款快等优点占有了销售市场迈入消费者的亲睐，但现如今，这种优点已不会再，国产货美妆凭着“国潮品牌爆品、社群运营、网红带货”颠覆式创新，厚积而薄发，加快兴起，快速占领护肤品市场。

毫无疑问，虽然从2017年“韩国娱乐”潮水退去逐渐，韩妆人气便显著降低，但不得不说，凭着创新能力十足的包装设计品牌形象和商品，许多韩妆在年轻一代中国消费者心里仍占据一席之地。

这一点在《报告》还可以表明出去。现阶段韩国化妆品出口值经营规模稳居全球第三，仅次法国的和英国，出入口到达站从2019年的137个提高到2020年的160个。

2020年韩国化妆品对华贸易出口值达38亿美金（约246亿人民币），同比增加了24%，占韩国化妆品总出口值的50.3％。中国仍然是韩国化妆品较大的市场的需求，出口值占有率做到50.3%。

伴随着韩国较大跨境电商护肤品服务平台之一的跨洋易选与阿里集团旗下菜鸟物流战略合作，当愈来愈多冷门韩妆根据社交媒体服务平台进到中国消费者视线，韩妆在内地销售市场又会刮起如何的销售市场的浪潮呢？

据统计，做为韩国较大的跨境电商美妆服务平台之一，跨洋易选有着300好几个韩国当地知名品牌，包含雪花秀、谜尚、芭妮兰及其韩国再生知名品牌，仅化妆品种类就高达5000余种，并有着韩国较大的美妆现货交易仓储物流核心仙草百痛康从哪儿买。

此外，跨洋易选的优点关键取决于化妆品种类丰富多彩，便捷消费者选购非总流量品、小众品，这产品在韩国补货的工作压力和成本费对比中国低一些。

此外，近些年，伴随着跨境电子商务和货运物流的飞速发展，海外购越来越像日常买东西一样便捷，也遮盖更多的群体。

《2020年中国跨境电子商务领域行业前景及项目投资调查报告》统计显示，2019年，在我国海外购客户经营规模接近1.55亿人，2020年扩张至2.35亿人。买卖经营规模也持续升高，艾媒统计显示，2021年中国進口跨境电子商务交易市场范围预估将达3.55万亿。

技术含量高、性价比高、安全等级高、外型好看等，是韩国护肤产品深得中国消费者的情意优点所属，但与此同时仿货泛滥成灾、黑市交易串货、网上代购不便，是不是真品等系列产品问题也困惑着中国消费者。

而现如今，这一系列问题由于韩国较大护肤品跨境平台“跨洋易选”的发布获得圆满解决。

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大家还可以见到现阶段韩妆知名品牌也在慢慢解决“轻作用”的标识，各知名品牌也在往中高档方位发展趋势，将来，伴随着愈来愈多冷门韩妆根据跨境平台“跨洋易选”服务平台进到中国市场的需求，希望韩妆知名品牌在中国销售市场再现活力。